Эссе. Маркетинговые подходы к повышению уровня ожидания потребителей.

Методические указания по написанию эссе Эссе в переводе с французского («essai») - попытка, проба, очерк. Это прозаическое сочинение – рассуждение, небольшое по объёму со свободной композицией, которое выражает индивидуальные впечатления и соображения по конкретному вопросу, проблеме и не претендует на полноту и исчерпывающую трактовку предмета. Эссе - самостоятельная письменная работа на тему, которая предложена преподавателем, либо студентом, но обязательно должна быть согласована с преподавателем. Оно должно содержать: четкое изложение поставленной проблемы, самостоятельный анализ проблемы, выводы, обобщающие позицию автора по проблеме Цель написания эссе – развитие навыков самостоятельного творческого мышления и письменного изложения собственных мыслей. Написание эссе – это не изложение лишь определенных понятий, взятых из учебников, учебных пособий и др. литературы, а мотивация к размышлению по проблеме. Студенты пишут эссе в форме анализа материалов отечественной зарубежной периодической печати (например, статей из журналов «Эксперт», «Секрет фирмы», «Journal of marketing» и др.). Для анализа различных вопросов по проблеме используются концепции и аналитический инструментарий, рассматриваемый в рамках соответствующей дисциплины. Полученные результаты позволяют подтвердить или опровергнуть выводы исходных статей, которые описывают различные ситуации формирования компаниями в практической деятельности целей маркетинговой деятельности, функций маркетинга, перехода к маркетинговому управлению. В отличие от других методов контроля и проверки знаний, эссе предполагает анализ и структурирование информации, выявление причинно-следственных связей, построение рассуждений, использование фактов, подходов и альтернатив. Эссе позволяет студенту научиться более чётко и грамотно формулировать свои мысли, аргументировать свои выводы, научиться свободно владеть языком научных терминов и понятий, в строгой логической последовательности располагать свои мысли. Структура эссе включает следующие разделы: Титульный лист с указанием наименования вуза, института, кафедры, на которой выполняется эссе, а также темы эссе, фамилии, имени и отчества студента и научного руководителя. План эссе, который следует после титульного листа и располагается на отдельной странице. В нем указываются названия всех разделов эссе. Введение с указанием актуальности и обоснованием выбранной темы эссе, цели и задач. Во введении формулируется проблема, т. е. основной вопрос, ответ на который необходимо получить в ходе исследования. Основная часть, которая содержит изложение основных концепций, положений, идей, подходов к исследованию поставленных проблем влияния семей и домохозяйств на поведение потребителей, различные точки зрения специалистов, текстовые дополнения. В этой части предполагается анализ, развитие аргументации. В тексте обязательны ссылки на первоисточники. Необходимо четко структурировать эту часть, обозначая подзаголовки, которые отражают ключевые моменты изложения. Последовательность подзаголовков позволяет понять логично или нет освещается тема. Заключение содержит главные выводы и итоги, которые в обобщенном виде показывают результаты выполненной работы, степень достижения целей, поставленных в эссе. Список использованной литературы составляется в соответствии с библиографическими требованиями. Рекомендуемый шрифт – Times New Roman размером 12, полуторным межстрочным интервалом. Эссе выполняется как самостоятельная творческая домашняя работа, проверяется и оценивается преподавателем на отметку. По написанию эссе проводится индивидуальная консультация преподавателя. Этапы работы над эссе - Подготовительный этап, который включает изучение предмета исследования. - Изложение результатов исследования в виде текста. Подготовительный этап Выбор темы эссе, которая в обобщенном виде выражает содержание будущего текста эссе, отражает предмет исследования и его результат. Тема эссе должна заключать в себе проблему. Она выбирается из списка тем, предложенных преподавателем. Поиск и изучение литературы - материал собирается путем изучения печатных и электро...